明星当老板不是新鲜话题，但出众者甚少。
上世纪90年代，刘德华自组天幕电影制作公司推出《91神雕侠侣》，票房大卖后又投资多部电影，引起关注。不过后来运作不善，该公司险些破产，靠友人支持才渡过难关。
传统餐饮业也是明星青睐的投资领域，但其中失败案例更是数不胜数。说到底是一句老话，隔行如隔山。演而优则商的人在圈内实属凤毛麟角。
而这几年里，明星们纷纷投身EMBA充电学习。相信绝少是为了钓一个像王老板这样的终身饭票，多数还是想在商界一展身手。而明星们投资的领域，也从十几年前的开饭店、酒吧，跨界到了各个领域。
本期《文娱周刊》我们讲到的几个故事，有进军IT的，有杀向红酒行业的，有做潮牌成衣销售的。概而言之，行业做熟不做生，专业度、人脉关系以及对投资项目的把控程度，是他们成功的关键。光靠那张明星脸就能招徕到客户的时代，早就一去不复返。
没有人能够预测他们的商业前途如何，但不论你是不是明星，专业才是成功的唯一基石。
明星经商语录
黄晓明[微博]：“当一个项目出现时，如果我直觉做这个项目能给我带来快感，且我自己愿意成为它的消费群时，我立刻就会反应过来，我是可以适当投入到这个项目里的。”
李静[微博]：“如果你做事情不纯粹、不执着，遇到困难你就一定会想放弃。我就是自己给自己切断后路。首先要有这种信念，你可能需要花一年、十年、十五年，但是你可以拖死很多人，因为没有信念的人太多了。最后不是因为你赢了，而是因为你拖死了他们”。
薛之谦[微博]：“以诚信去做生意，这是我做生意的准则。我其实不算有生意头脑，我是以真情打动别人。”
明星这个群体，经历过“演而优则唱”、“演而优则导”等阶段，“演而优则商”越来越成为引人关注的现象。演艺圈的明星纷纷搞起副业，在餐馆、酒吧、炒楼等传统“三板斧”之外，涉入领域愈显多元化，在大展“财商”之外，更彰显自我个性、品位等。你知之甚少的副业背后，有你未曾了解到的明星另一面。本期专题，黄晓明、李静、薛之谦等明星老板 接受晨报记者专访，侃侃他们的“生意经”。
【黄晓明：公司越大老板越轻松关键词：红酒】
3.92亿元高居“2012明星财富榜”榜首，黄晓明在演艺事业之外建立的“财富王国”，令外界惊讶其高水准的“财商”。
而向来对财富极为低调的黄晓明，日前接受晨报记者采访，难得地聊聊“明星副业”话题。他对个人工作室的商路有清晰架构，视“公司越做越大，老板越来越闲”为目标，“工作室将来能成为一个多元化的集团公司，这个公司主营娱乐业，其它版块涉及房产、红酒、医疗以及电子数码等，每个领域都有专业的高级人才来管理，这才是我心目中最理想的格局。把公司交给执行CEO，我和他们保持良好沟通，然后我演好自己的戏，这就是我对事业的终极规划。”
缘起：红酒爱好变生意
去年，艺人巫启贤在采访中透露，黄晓明其实是“黄精明”，带着朋友一起做生意，募了约6000万元引进知名酒庄红酒来拍卖，一年时间就回本；黄晓明自己另外花了100多万元买的红酒，放了8个月后卖掉，净赚差不多1500万元。
此外有机构做了2012年度最赚钱明星盘点，黄晓明除了投资电影和代言广告外，还投资房产、医疗、红酒，加上他持有的华谊股票，收入3.92亿元，高居“2012明星财富榜”榜首。不同于大部分艺人聚焦在餐饮、酒吧等常规领域，黄晓明的副业倾向于高档次、精致生活品质，还收获不俗业绩。成功商人的身份，也令公众一改对黄晓明单纯“花瓶”的定位。
受访时，黄晓明难得地介绍自己的“商路始末”。说起颇为吃重的红酒生意，他说：“我一开始也只是喜欢喝喝红酒而已，并没有想太多。我和几个朋友投资了一个高尔夫球场，我们经常去那儿打球，一般去那儿的人都是对生活品质有一定要求，并且有一定消费能力的人，所以每天要消耗很多的红酒。我冷眼看着，觉得这是一个很大的商机。对啊，何必高价在外面买红酒呢，自己来做供应商不是一举两得吗？我把这个想法跟朋友说了后，他们都立刻说好，说怎么就没早点想到呢。”
收获：专业把控选项目
明星副业，不乏亏损者。黄晓明表示，生意场上胜负难料，他偶尔也有亏的时候，但整体是赚的。黄晓明认为，之所以赚钱，归根结底是“眼光”的问题，“首先是看项目的眼光，其次是用人的眼光。”
选择项目，有一定随机性，他的直觉一直都令朋友们很信任，但必须有“专业把控”环节，“当一个项目出现时，如果我直觉做这个项目能给我带来快感，且我自己愿意成为它的消费群时，我立刻就会反应过来，我是可以适当投入到这个项目里的。然后找专业的朋友一咨询，常常得出一样的结论。”
黄晓明认为，从事副业的经历，让他对人生、世界有了一个更清醒、更客观的认识，对演艺事业很有帮助，“做生意某种程度上是选择的艺术，但这是一门超残酷的艺术，因为允许你失败的机会并不多。演戏失败还可以再来，生意失败往往是致命的。做决断前反复权衡利弊，即便是这样，结果还未必是好的。于是经历多了以后你就明白，很多东西能够成功，更多的是靠内蕴的积累以及运气的眷顾。比如我投资的餐厅就不太成功，这项目在当时已经算是天时地利人和都占到了，但结果仍然不好，你就会心理失衡，想不通这究竟是为什么。你很难理解，但必须理解并接受。这点和我的演艺事业特别像，像这次《大上海》尽管口碑很好，可是最终失利于票房，这就是必须要接受的结果。当这种无常的结果多了以后，你会习惯，对所谓的成败有了更好的心理素质，我想这才是我做生意后最大的收获——天下事大致都是如此，没有什么例外；除了努力，我们别无选择。”
【薛之谦：下海撑起“音乐梦”关键词：服装、火锅】
薛之谦的UUJULY是集生产制造于一体的原创服装设计公司，主打女性中高端市场。在淘宝只五个月时间，营业额已经从15万元做到110万元，获得了全淘宝星店销量冠军。去年年底，他受马云的邀请，作为艺人代表前往杭州，向其他淘宝卖家传授经验，薛之谦为此还做了个简单的PPT，他说：“我觉得蛮有成就感的，证明在做生意方面我还是有一套的。”
在发行《方圆几里》和微电影《最熟悉的陌生人》后，薛之谦接受了晨报记者的专访，谈谈他的生意经。
缘起：为做音乐去挣钱
薛之谦投资做生意和其他艺人有些不一样，一般的艺人是手上有钱才去投资，薛之谦是因为缺乏安全感，甚至可以说是孤注一掷。
7年前，从型秀签约上腾的薛之谦做生意的念头还未生根发芽，他就是一根筋喜欢唱歌，希望被认同，“我记得最艰难的时候就是跟陈耀川在那边扯，《几个你》的发布会，我问他给5000块钱场地费开发布会好不好？3000也行。他说没钱，我就只好自己去谈赞助。那个时候不是做事累，是跟他抠小钱累。我以前觉得人不用那么物质，因为有公司可以投钱，后来我发现做人一定要靠自己，而且梦想一定要在现实后面。”
三张专辑之后，陈耀川就没再管薛之谦，“我在家想通了，一定要做生意，靠自己路会好走一点。我这个人做事还不算盲目，我的长项是什么？吃！我知道什么好吃说什么不好吃，成都的串串香一定很好吃，一定能在上海做起来，我做的时候已经有人卯着这个点了，但我开得比较大型，效果还不错。服装也是，我对女装很敏锐，好看不好看一看就看得出来。我只做自己的强项。”
决定开始做火锅店的时候，他手里的积蓄只有60多万，卖掉一套房子，和合作伙伴共同投资了400万元，“我自己三顾茅庐去成都请厨师，试了四五个厨师，最终选定的这位我请了他两次他才肯过来。装修、菜品、定位都是我盯，步入正轨后才交给专人，连店里的酱料都是我自己调制的。”虽然一切都有规划，但也出过很多错，“一开始开火锅店，炉子没有用恒温炉芯，辣的锅滚得很厉害，白的还没开。如果我吃火锅这个细节会让我不开心，我就把所有炉芯全部换掉，25万元下去了。没有预计火锅会那么热，我们省钱只装了普通的中央空调，后来发现不对，空调全部换掉，40万。我都是下手狠。”
薛之谦清楚得记得，2011年年底，火锅店赚回来第一笔20万，他拿出16万为自己的新歌《伏笔》、《我知道你都知道》去买广告。
收获：就算赔钱也继续
在开服装店的过程中薛之谦也遇到很多问题：“我的团队一开始不会弄淘宝，客服不知道怎么跟买家沟通，产生很多误会，客服压力很大都是我来顶，比如说今天有一百个电话要打，我一个个打过去，‘不好意思，我这批货晚了，这批货面料有问题……’以诚信去做生意，这是我做生意的准则。我服装一上来赔了五十几万，我的合伙人说还继续么？我说继续！我相信时间久了大家就知道我们在做什么了。”
“我其实不算有生意头脑，我是以真情打动别人，我出牌路子跟人不太一样，比如有一次别人帮我做了一批剪裁、版型和面料都不好的货，我很生气，我一个个打电话给买家说，‘货我送给你们，你们下次来买就好了，这次是我的责任’。那个人解释是自己监管不利，下面出现纰漏。我没怪他，一般人可能会说那你赔我钱，我没要他赔，我说‘我和你合作这么久，我相信你肯定不是有心的，下次出货注意些’。那个人再没出过错。我不会跟人计较那一点点小钱，这些都没有意义。”
和上腾7年合约到期那天，薛之谦哭了，“过了半夜十二点以后，我哭得不行，我人生没有这么哭过，我跟自己说都结束了，一切都是新的。”
在商人和艺人的中间，薛之谦其实很矛盾，“比如我写《方圆几里》是要整个人从生意里跳脱出来，我开始跟人谈生意的时候整个人的气场都会变，会变得非常现实——让自己利益最大化，最后会谈到麻木，失去人生感性的一面。”但他不会放弃艺人的身份，“我现在所做的所有事情都是为了做音乐，我希望有天能拍很炫很炫的MV，像大片一样，那需要钱。”
【李静：主持人到CEO“三级跳”关键词：电商】
学手风琴专业出生的李静误打误撞成为主持人，从张家口电视台一路闯进央视，却无知无畏地丢掉“金饭碗”，从央视辞职的她白手起家创办了东方风行集团，至今兼任着主持人、制片人和CEO三重身份。
目前，东方风行集团旗下有三个重要平台：传媒公司、自有化妆品品牌静佳、化妆品电商乐蜂网，这三个平台互为依托，李静的明星人脉和节目资源可以为静佳和乐蜂网做免费营销，而乐蜂网则是静佳的销售平台，这样的模式独一无二、无可替代。
缘起：误打误撞进电商
李静有个称号叫“李八组”，这个外号源自她当年同时做着八个节目组的经历。她精力旺盛，好奇心重，对自己越看不明白的事情就越有兴趣，“有一个段子特别好玩。我的公司前身叫‘东方欢腾’，记得有一天我还接到一个电话，问我‘你是东方瞎折腾公司的李总吗？’”
如果说做制片人算是主持人转行的常规模式，那么打造乐蜂网完全是个大胆的选择。在她看来，进军电商是被“忽悠”的。2008年，在好友易凯资本CEO王冉的引荐下，李静认识了红杉资本中国创始和执行合伙人沈南鹏，沈南鹏对东方风行作了快速调查后，帮李静勾勒出一个超出她想象的蓝图：以节目内容为支撑，发展自有品牌和商品零售，“我可能跟很多创业者不太一样，我最初不太知道什么叫天使投资人，也不知道什么叫风投。沈总是那种他如果觉得你身上有某种价值，一天可以给你打几个电话的人。我是纯粹被他忽悠进来的，因为我当时根本不缺投资，我也没想投资，我只是做节目玩”。
通过《美丽俏佳人》这样的美妆节目平台以及李静明星朋友的试用推荐，乐蜂网及2010年创立的“静佳”品牌产品营销推广费用几乎为零。乐蜂网在成立3年后便宣布盈利1亿元，“静佳”品牌目前已经有了五大系列2000多款产品，今年“双11”单日销售就破了3000万元，这样一份出色的报表，让东方风行去年成功获得第二轮4000万美元的融资，李静的生意越做越大。
收获：拖死对手就胜利
创业13年来，东方风行集团员工人数已扩张到1700人，很多员工甚至连李静的面都没见过。今年开年会，李静要跑北京、上海、广州三个地方，“都有分公司，所以分着开。首拨我会先去技术部门，因为我们CTO说技术部的好多同事都没见过我，我会准备我的新书签名送他们，每人一本”。至于年终奖，则是“按公司规定来发，由财务和各部门CEO来决定”。
除了工作外，生活中她更是妻子和母亲，必须兼顾家庭。她很忙，两个手机一个用来发微信，一个用来发邮件和打电话，一个月除了7天录影外，其余时间都在办公室开各种会议，每天工作到晚上8点多，然后回家吃饭、陪孩子玩，再处理各种邮件、发微博，周末留出来看望公公婆婆，和孩子在一起，“挺感谢之前学手风琴的经历，看谱、弹右边风箱和左边风箱，让我同时掌握好几种能力。我唯一喜欢大家赞美我的能力是平衡能力，做那么多事，又不耽误”。
对于自己的成功，她归结为“纯粹”，“比如我从央视辞职创办公司，出来后我才发现，原来在央视有特权，明星对我好不是因为我，而是因为央视。所以如果你做事情不纯粹、不执着，遇到困难你就一定会想放弃。我就是自己给自己切断后路。包括做乐蜂网，我们必须要成为最好的女性电子商务网站。首先要有这种信念，你可能需要花一年、十年、十五年，但你可以拖死很多人，因为没有信念的人太多了。最后不是因为你赢了，而是因为你拖死了他们”。
【明星老板各有生意经】
接广告、拍戏、商演，显然这些活动已不能满足明星大腕的胃口。如今，他们的副业做得也是风生水起。
郎朗[微博]开会馆
郎朗在广州斥巨资打造了近2000平方米的私人会所“朗滙”，有消息称，“朗滙”的会员费门槛高达12.8万元，不过这一数字并未得到郎朗方面的证实。
据工作人员介绍，会员除了其子女可以优先得到在“郎朗音乐世界”学习和进修的机会，还能不定期受邀参加郎朗私人派对或是跟随郎朗到国外进行演出。不仅如此，“朗滙”的会员还将有渠道预订私人飞机、意大利名贵游艇以及郎朗代言的限量版奢侈品等。该工作人员还表示，郎朗计划把广州的“朗滙”作为尝试，今后向全国推广。对此，郎朗曾澄清，“广州那个会所是我和朋友合作的音乐会所，以音乐会友的形式，就是这么简单的一个概念。”一位圈内人士分析，会所文化在国外一直很流行，并且处于高端地位，主要提供了一种圈层平台。至于会不会给明星带来品牌和经济上的效益，则由明星办会所的目的不同而有差异。
孙兴[微博]办农场
炒房产、开餐厅的明星不在少数，但是说到投资农场，台湾地区演员孙兴算是娱乐圈里头一位“农民”。
曾经做过小贩、推销过眼镜，还搞过越南甜点小吃生意的孙兴，因为喜欢无拘无束的的感觉，所以在南京投资了一个农场，生产各式各样的瓜果蔬菜，“我从小就喜欢大自然的东西，现在有机会就会带孩子们一起出去玩，这大约是我在南京开农场的原因。”孙兴透露，在北京住的时候，就经常到农场里玩，“那种无拘无束的感觉真好。那个时候还偷玉米、西瓜吃呢！一个偶然的机会，我和好朋友三个人共同投资建设了一个农场，也算是圆了儿时的梦。”孙兴说：“这里种植的水果蔬菜都是不洒农药的，绝对天然产品。刚摘下的水果，用布擦擦就能吃，味道好极了。”
张铁林迷手札
被聘为暨南大学艺术学院院长的张铁林一向对书法、画画兴趣十足，如今也搞起了手札、古籍善本的投资收藏。张铁林投资经历并不长，他的投资兴趣集中在名人手札上，属于目前比较不为大多数人熟悉的古籍善本领域。
2003年前后，张铁林以225万元的价格，在上海春季拍卖会上拍得赵之谦的《国朝汉学师承续记》的39通手札。到了当年秋季拍卖时，赵之谦的手札价格就已经翻了一番。因此有圈内人士开玩笑说，手札的交易价格暴涨，“跟张铁林有一定的关系”，因为他曾创下一个人包下一场买卖会上的全部手札藏品。张铁林承认，自己的投资兴趣集中在名人手札上，属于目前还比较不为大多数人熟悉的古籍善本领域。他说：“手札其实就相当于现在的短信，名人的手札看起来很亲切，很有投资价值。”